高品质设计与色彩调和,赋予了引领当今汽车行业的竞争优势

 

“在一个过度刺激的汽车世界中,车辆之间的相似性越来越高…品牌形象代表了消费者坚持的理想,给予了他们认知和情感支持,以便在市场上纷繁芜杂的产品中不会迷失方向。”[1]今天,要想在这个面对诸如全球化和更短产品生命周期等多方面挑战的汽车行业中与竞争对手区分开来,品牌形象已成为 OEM 厂商致胜的关键要素[2],这一点比以往任何时候都更加迫切。如果没有了形象(不论是无形还是有形),品牌何在?汽车品牌形象的重要有形要素之一就是它的外观和内饰 – 色彩、光滑感和纹理之间的完美融合。这就解释了为什么全球领先的汽车制造商要投入巨资来确保高品质设计和色彩调和,二者在购车决策中发挥着至关重要的作用。

 

全球汽车品牌需要选择合适的供应商才能走向成功

 

如果说这个世界上还有人知道优秀设计的重要意义,那当仁不让的就是 Benecke-Kaliko[3] – 全球领先的汽车内饰用高品质箔纸与装潢材料制造商。它长期根植于欧洲,是欧洲大陆汽车内饰相关装饰板材市场的重要一员。鉴于目前的经济状况,整个行业都在艰难前行;对于汽车企业来说,能否相比他人取得竞争优势可谓是生死攸关的大事。通过提供高品质的内饰并对当今的汽车买家产生积极影响,Benecke-Kaliko 已成为德国大众集团等主要全球品牌价值链的战略合作伙伴。
 

不过,高品质的汽车内饰设计在经济上也必须是可行的。“我们已经与大众集团合作了几十年,共同探讨如何不断提高内饰的品质。大众集团不仅要借助于我们的专业知识,还要考虑如何节省成本和时间。” Benecke-Kaliko 外观与造型/设计技术中心总监 Michael Maeker 解释说。如今,单体式汽车制造商已经被努力寻求无缝协作的整体式供应链所取代。只有当整个流程中的所有合作伙伴都做到完美同步并提供最新、最具成本效益的工具,按需为 OEM 厂商提供高品质内饰的梦想才能最终变为现实。

 

确保完美品质,同时节省成本和时间

 

研究表明:近 80%[4] 的消费者都表示,色彩在购车决策中发挥着至关重要的作用。“为了满足消费者的需求,产品必须表现出色彩的调和。因此,我们需要一个可靠的合作伙伴,它具有色彩管理的相关专业知识及最高的质量标准。”Michael Maeker 补充道。这就是为什么在二十多年前 Benecke-Kaliko 便与 Datacolor(瑞士全球领先的创新色彩解决方案领导者,拥有 40 多年的丰富经验)开始了成功的合作。

 

Datacolor 不断寻求优化色彩调和,同时力求减少生产时间,从而节省成本。例如,Benecke-Kaliko 最近采购了 6 套 45G 参考级手持式分光光度计,就是专门为了改进汽车内饰应用中的质量保证 (QA) 流程。它拥有最佳的仪器台间差,可实现基于数字标 准的色彩交流,加上精确的集成式 60° 光泽计,能直接满足欧洲 OEM 厂商的具体 要求。Datacolor 全球工业业务部门销售总监 Walter Franz 强调说:“45G 的形状特别设计用于到达汽车内的每个测量点,甚至包括挡风玻璃下面。”

 

为了满足日益复杂的市场需求,必须优化成本、质量、上市时间和流程的产品开发参数,而数字技术能够跨全球供应链以最高的精度传达对色彩的需求。“这一全新设备满足了大众集团的需求,因为其仪器台一致性的精度可实现标准的数字通信,从而消除了在制造商与供应商之间传送实体样品的必要,由此降低了风险和成本,减少了时间和资源。”Walter Franz 补充道。

 

未来

 

OEM 厂商注定要面对不断变化的客户期望,因此需要以全面的创新和高品质的产品来满足人们的需求。换句话说,追求差异化已是大势所趋。“为了维护领先 OEM 厂商的优势地位,我们需要坚持高标准、富有成本效益的内饰设计。不过,总体趋势是日益多样化。一方面,有些新的色彩之前从未在汽车内饰中使用过;另一方面,对各种纹理及出色的外观也有较高的要求。”Benecke-Kaliko 的 Michael Maeker 预言。

 


[1] Challenges for the automotive industry in an on demand environment, Seven areas of strategic actions, IBM Business Consulting Services, © Copyright IBM Corporation 2004

[2] Original equipment manufacturer

[3] Part of the ContiTech Group and global Continental Corporation

[4] Survey of automotive consumers, PPG 2012